5 techniques pour gagner en visibilité sur les réseaux sociaux
La plupart des astuces pour réussir sont aujourd’hui connues : poster du contenu de qualité, engager son audience, affirmer les valeurs de sa marque/entreprise…
Et s’il existait d’autres stratégies auxquelles votre équipe n’a pas pensé ?
Dans cet article, nous allons vous montrer 5 stratégies qui vont développer votre visibilité et vous différencier de la concurrence.
S’appuyer sur les nano et micro-influenceurs
Les internautes font confiance aux “influenceurs”, aux gens “normaux” qui créent du contenu plutôt qu’aux marques. Toutes les études le montrent.
Ces leaders d’opinion, à la tête de petites audiences (500 à 25 000 followers), peuvent devenir des relais de votre message.
En effet, pour développer votre “brand awareness” (notoriété de marque), rien ne vaut un partenariat avec quelques influenceurs, qui ont un lien fort avec leur public.
Comment les choisir ?
- En fonction de leur localisation : les influenceurs dont la zone d’influence correspond à votre zone de chalandise
- En fonction de leur domaine : les influenceurs qui parlent des mêmes sujets que vous
- En fonction de leur image : les influenceurs dont l’image est en accord avec vos valeurs
Chaque plateforme a son contenu spécifique
Facebook, Insta, TikTok, LinkedIn, Youtube, Twitter…
La tentation est forte de balancer le même contenu sur toutes ces plateformes.
Efficace, rapide et pas cher (sur le court-terme).
A moyen-long terme, cela revient à se tirer une balle dans le pied.
En effet, chaque plateforme souhaite offrir un contenu exclusif pour ses utilisateurs.
Si vous pratiquez le “jebalancemoncontenupartout”, vous allez donc être pénalisé.
Comment faire ?
- Vous devez avoir une stratégie spécifique pour chaque plateforme.
Une cible > Un message > Différents formats (de contenu) qui relaient ce message.
L’identité globale de votre communication doit-être la même, mais la manière de l’exposer doit être différente, car votre audience change d’une plateforme à une autre.
Qui se cache derrière votre marque ?
Derrière toute cette technologie, il y a de l’humain.
Et la bonne nouvelle, c’est que l’authenticité paie toujours sur les réseaux sociaux.
Ne cherchez pas à faire du beau et à avoir une communication ultra-chic.
Cherchez plutôt à être transparents, à montrer les coulisses de l’entreprise, à donner la parole à celles et ceux qui la font vivre.
Un discours franc, honnête et sans-filtres sera beaucoup mieux et beaucoup plus largement reçu, qu’un discours froid et antipathique comme tant de marques le font.
Comment faire ?
- Lancer des lives pour discuter avec votre audience
- Révéler les coulisses : réussites, échecs, projets en cours, secrets…
- Jouer la transparence à fond
Concentrez-vous sur la communauté, pas la publicité
C’est l’erreur du débutant : trop de marques/entreprises voient les médias sociaux comme un moyen de se promouvoir et de promouvoir leurs produits/services, sans trop penser à engager ou à développer leur communauté.
N’attendez rien des internautes !
Il faudra aller les chercher, initier des conversations et y participer, encourager leur participation et créer une “attirance” pour ce que vous faites.
Plus le lien avec votre audience est fort, plus il sera facile de les enthousiasmer pour vos produits ou services.
Comment faire ?
- Demandez-vous ce que vous pouvez apporter aux internautes : quelle sera votre valeur ajoutée sur les réseaux sociaux ?
- Soyez proactif
- Utilisez la règle du 3 pour 1 : 3 publications pour eux, 1 publication pour vous
Le direct !
On en parlait un peu plus haut : faire des lives, c’est le meilleur moyen de créer du lien avec son audience. Un rapport direct, qui favorise l’interaction et plaît aux internautes.
Mais très peu de marques le font, car c’est casse-gueule.
Et oui, il faut maîtriser un peu la technique, prendre le temps de le faire et assumer l'exercice.
Ne vous arrêtez pas à cela, car le live vous permet de :
- Réutiliser le contenu du “direct” pour faire d'autres publications
- D’avoir des idées grâce aux interactions avec le public.
- Créer un lien de confiance en montrant les visages derrière votre marque
N'ayez pas peur d'expérimenter et ne faites pas les choses à moitié.
Pour que ça marche, il faut y aller franchement.