Etre visible localement est un enjeu primordial pour la plupart des PME-PMI, des commerces de proximité, des artisans et des petits entrepreneurs.
Bien que le web et les réseaux sociaux représentent l’ouverture sur le monde et la globalisation, ils n’en sont pas moins des outils puissants qui peuvent être utilisés pour le développement de votre société au niveau local.
Avant de vous lamenter sur la concurrence du web et de baisser les bras prenez un instant pour mesurer les opportunités qui s’offrent à vous.

L’impact de la recherche locale

En 2017, 26,3 millions de Français se connectent chaque jour à internet via leur smartphone. Les usages sont multiples, mais bon nombre d’entre eux l’utilise pour trouver une information sur le web.
Dans le but de proposer des résultats plus pertinents aux internautes, les moteurs de recherche (Google, Bing…) ont instauré la recherche géolocalisée.
Par exemple, un artisan sur un chantier qui cherche de quoi manger pour sa pause déjeuné, se verra proposer tous les espaces de restauration situés à proximité de sa position actuelle.
Vous l’aurez compris, celui qui effectue une recherche locale est déjà certain d’effectuer une action (achat, service, prise de rendez-vous). C’est un prospect qualifié. Pour le convertir en client, il suffit de se manifester auprès de lui.
Depuis 2015, en fonction de la recherche effectuée, Google présente en haut de la page des résultats les trois entreprises qui ont le plus de notoriété et indique leur position sur une carte.
Les petites entreprises ont donc le pouvoir de concurrencer les grandes.

Comment gagner en visibilité

La recherche locale vous offre l’opportunité de toucher des prospects qualifiés qui sont impatients de satisfaire leurs besoins.
Pour qu’ils deviennent vos clients, Il ne vous reste plus qu’à apparaître en tête des résultats de recherche.
Voici quelques pistes pour gagner en visibilité :

• Revendiquez la propriété de votre entreprise sur Google my Business et complétez votre profil en y ajoutant un texte de présentation, des photos, des vidéos, des informations utiles
• Incitez vos clients à déposer des avis sur votre société et répondre à leurs commentaires. L’objectif est de créer une relation avec les internautes et de veiller à la satisfaction de leurs besoins.
• Optimisez votre site web pour qu’il soit « responsive », c’est-à-dire adapté à la lecture sur tous supports.
• Ajoutez des mots-clés « géographiques » dans le contenu de votre site web afin d’intégrer la liste de résultats naturels sur une recherche locale.
• Avoir une présence sur les réseaux sociaux car vos futurs clients se trouvent partout : Facebook, Google+, Instagram
• Avoir une présence dans les répertoires du web : Yelp, Foursquare, Tripadvisor, Local.fr …
• Ciblez des mots-clés de niche pour gagner en visibilité dans les moteurs de recherche

 Conclusion

Quel que soit la taille de votre entreprise, vous pouvez tirer votre épingle du jeu en vous focalisant sur la recherche local.

Gagner en visibilité au niveau local requiert du temps et beaucoup d’efforts. Néanmoins, les nouvelles opportunités qui s’offriront à vous vont compenser cet investissement important.

Jean Cocteau disait : « Dans la vie on ne regrette que ce qu'on n'a pas fait ».

Si vous ne voulez pas que votre entreprise soit à la traîne, ne prenez pas le risque de vous passer du marketing web.