Le référencement naturel qu’est-ce que c’est ?

Le référencement naturel désigne l’ensemble des optimisations réalisées sur un site web qui ont pour but d’améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…).

Pour être visible sur internet, votre site web doit contenir des expressions clés pertinentes, populaires et concurrentielles.

Trouver des mots-clés pertinents

Les mots-clés, ce sont les expressions utilisées par vos cibles lorsqu’elles formulent une requête spécifique dans les moteurs de recherche.

Cependant, les termes généralement utilisés par vos cibles sont aussi remarqués par vos concurrents.

Par conséquent, tout le monde va choisir quelques mots-clés populaires, ce qui va augmenter le nombre de résultats dans les moteurs de recherche et donc faire diminuer vos chances de figurer en bonne position dans ces derniers.

La bonne stratégie consiste à choisir des mots-clés concurrentiels.

Les mots-clés concurrentiels sont issus des termes populaires mais moins utilisés par la concurrence.

En clair, plutôt que de choisir des mots-clés uniques, il faut opter pour des expressions-clés populaires et pertinentes pour vos cibles.

Voici comment procéder pour trouver des expressions clés :

1. Analyser le nombre de résultats affichés dans la SERP : plus le nombre est élevé moins votre mot-clé est concurrentiel. Il faut donc chercher les mots-clés ou expressions pour lesquels le nombre de résultats est le moins élevé possible.

2. Pour avoir des termes concurrentiels, il faut opter pour des expressions-clés plutôt que pour des mots-clés uniques. Elles sont plus concurrentielles.

3. Il faut veiller à ce que ces expressions-clés soient toujours populaires et restent proche de votre message-clé.

Exemple :

Le terme « référencement naturel » dans Google présente 1 470 000 résultats contre 33 millions pour le terme « référencement ».

Le terme « mots-clés concurrentiels » présente 742 000 résultats contre 112 millions pour « mots-clés ».

Quels sont les mots-clés utilisés par ma/mes cibles ?

Pour les repérer, vous pouvez utiliser les outils de Google Suggest, Google related searches ou encore Google Adwords.

Google Suggest pour le terme "référencement"

Google related searches pour le terme "référencement"

Google Adwords pour le terme "référencement"

La bonne utilisation des mots-clés

Une fois que vous avez déterminé des mots-clés populaires et concurrentiels, il faut les placer judicieusement dans votre contenu.

Privilégiez les balises Titre et meta-description, les sous-titres (h2, h3, h4) et les termes en gras (balise <strong>). Google les scanne (en priorité) et positionne votre site web en conséquence.

Des difficultés en webmarketing ? Vous êtes au bon endroit pour trouver des solutions.