La pérennité de votre société repose sur le chiffre d’affaire et le bénéficie réalisé chaque année par votre activité.

Or, pour s’établir sur une longue durée, une société doit être en capacité d’attirer constamment de nouveaux client afin de limiter l’impact de l’attrition (la perte de clientèle chaque année).

Le marketing de contenu s’avère particulièrement payant pour doper le chiffre d’affaire des entreprises quel que soit leur taille.

En quoi consiste-t-il exactement ?

Voici des éléments de réponse.

Le marketing traditionnel face au marketing de contenu

Jusqu’à très récemment, le marketing (traditionnel) consistait à diffuser son message auprès d’une audience (la plus large possible).
Pour ce faire, il faut utiliser les médias : les pubs TV ou radio, les journaux, les affichages publicitaires, les flyers, les mailings…

Rapidement, seules les grandes sociétés avec de larges moyens financiers ont pu s’offrir cette stratégie marketing qui coûte (très) chère tandis que les petites entreprises ont constaté l’inefficacité de ces techniques qui ne permettent aucune segmentation et qui sont souvent perçues comme intrusives par la population.

Le marketing traditionnel s’avère très peu rentable : on dépense beaucoup pour pas grand-chose.

Cependant, voici venu le temps du marketing de contenu !

Cette stratégie valorise les contenus de toutes formes (articles, blogs, infographies, photos, vidéos, tutoriels…) dans le but de construire la notoriété d’une société.
Le contenu produit pour le compte de l’entreprise va agir comme un aimant : tous les prospects susceptibles de s’intéresser aux produits/services vendus par la société vont découvrir son savoir-faire par l’intermédiaire des contenus diffusés sur internet.

Les prospects viennent à vous naturellement à la suite de quelques recherches sur le web.

Attention : une stratégie de marketing de contenu doit être pertinente, cohérente et mesurable à court, moyen et long terme.

Par où commencer ?

Le contenu doit s’adresser directement à votre cible.
A qui est ce que vos produits/services sont destinés ? Une cible BtoB ou BtoC ? Quelle tranche d’âge ? Quelles caractéristiques sociodémographiques ?

L’efficacité de votre stratégie repose sur une connaissance précise de votre cible.

La création du contenu adapté à votre audience nécessite de faire du sur-mesure : il doit être propre à votre société, votre histoire, vos produits/services, vos clients. Il faut faire parler votre créativité et mettre en avant les éléments qui caractérisent votre entreprise.

Ensuite, il faut veiller à optimiser les contenus créés pour le référencement dans les moteurs de recherche (SEO).
Vous pouvez ensuite le diffuser.
Pour ce faire, tous les moyens sont bons : blog, newsletter, site web, réseaux sociaux…

Le marketing de contenu est une stratégie à long terme

Mettre en œuvre une stratégie de contenu exige de la rigueur et de la patience.
Les résultats s’obtiennent rarement à court terme. Néanmoins, le marketing de contenu permet d’atteindre plusieurs objectifs qui favorisent la pérennité de votre activité : renforcement de l’image de marque, développement de la notoriété, qualification des prospects, développement de la clientèle.

Alors, quand est-ce que vous vous lancez ?

Des difficultés en webmarketing ? Vous êtes au bon endroit pour trouver des solutions.