La rédaction sur le web est un exercice difficile. Plusieurs spécificités sont à prendre en compte pour communiquer clairement et efficacement.

Voici les règles à suivre :

Des textes courts

Les internautes sont (trop ?) pressés : votre message principal doit être énoncé sans ambiguïté.
Le texte qui n’apporte aucune valeur ajoutée à votre lecteur doit être supprimé.

Parler de votre cible : pas de vous !

Le contenu rédigé sur votre site internet doit mettre en avant ce que l’internaute peut faire ou peut obtenir : détailler votre activité n’a pas vraiment d’importance.

Orientez toujours votre rédaction de façon à parler à l’internaute, de l’internaute et des bénéfices qu’il pourra retirer de l’utilisation de votre site.

Apparition des informations par ordre d’importance

Vos textes doivent être informatifs : les internautes ignorent le contenu marketing.

Le lecteur veut être informé rapidement et concrètement. Pour ce faire, il faut adopter une logique de rédaction inversée, c’est-à-dire que la conclusion de votre texte doit faire office d’introduction.
Ainsi, l’internaute obtient directement l’information qu’il était venu chercher.

La simplicité : le style qu’il faut adopter

Il faut partir du principe qu’un enfant de sixième doit comprendre de quoi parle votre site web.
Vos textes seront plus convaincants si vous écrivez dans un style qui utilise un vocabulaire simple,des phrases courtes et des mots du langage courant.

Soyez franc : évitez le jargon ou les arguments marketing. Vos visiteurs vous en seront reconnaissants.
Les idées et informations cruciales (pour le lecteur), doivent être répétées et reformulées pour s’assurer de leur bonne compréhension.

Inciter à l’action

Soyez concret dans la rédaction de votre texte et invitez le lecteur à agir.
La conversion n’est possible qu’à travers l’action de l’internaute.

Conclusion

L’écriture pour le web pourrait e résumer ainsi : « Le plus est l’ennemi du bien ». Seth Godin, le gourou du marketing moderne a dit : « Si votre message fait 8 mots ou plus, vous n’avez pas de message »
Sur internet, plus que partout ailleurs, tout ce qui ressemble de près ou de loin à du jargon, de la publicité ou du contenu sans utilité va être ignoré par les internautes.

Il faut donc agir avec finesse pour intéresser vos lecteurs.

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