Chaque entreprise, chaque marque est représentée par une identité graphique qui lui est spécifique.

Un élément indispensable pour se démarquer de la concurrence.
Mais avec Internet et les réseaux sociaux il faut aller bien au-delà et ajouter le fond à la forme : l’identité éditoriale.

Les 2 piliers de la communication

Tout être humain en bonne santé utilise ses deux jambes pour marcher.

Il en va de même pour la communication : une stratégie de comm’ qui fonctionne s’appuie sur une identité graphique et une identité éditoriale.

Ce sont les deux faces d’une même pièce : l’identité de marque. C’est grâce à elle que vous allez pouvoir développer la notoriété de votre société.

L’identité de marque comprend l’histoire de la marque, ses campagnes publicitaires passées, son positionnement et ses valeurs. Autant d’éléments qui imprègnent l’esprit des consommateurs et qui vous distingue de vos concurrents.

La ligne éditoriale : trop souvent oubliée

Dès leurs débuts, les entreprises investissent dans un logo ou une charte graphique.

Et la plupart d’entre-elles s’en contentent.

Pourtant, c’est une stratégie de communication bancale, car il manque une ligne éditoriale pour l’équilibrer.

En effet, toute marque, toute société doit en posséder une pour construire ou renforcer son identité auprès de ses cibles.

Ainsi, l’identité éditoriale va remplir trois fonctions :
- Elle va représenter la marque et la rendre identifiable auprès des consommateurs

- Elle va personnifier la marque et lui donner un style, des valeurs, des missions…

- Elle va fédérer : les personnes qui adhérent au discours de la marque et qui se reconnaissent dans ses valeurs y seront d’autant plus attachés (fidélisation).

Tout commence par la charte éditoriale

Au fondement de l’identité éditoriale, il y a la charte éditoriale.

Un document de référence qui va faciliter le travail du rédacteur et des responsables communication de la société.

La charte éditoriale se base sur les cibles, les personnes que l’on cherche à attirer, et définit les règles éditoriales à respecter dans le cadre de cette opération.

C’est un document formalisé qui explique en détails les règles à suivre pour que les contenus soient homogènes et pertinents, quel que soit le rédacteur.

Commencez par bien identifier qui sont vos cibles et de quelle manière vous comptez vous adresser à elles.

Dans un prochain article, vous allez apprendre à créer votre propre charte éditoriale.

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